张一鸣花 90 一亿是马化腾的试错
2023-11-25
The following article is from 字母榜 Author 张劲草
关心并把「每个人都是产品经理」设成 ★ 星标
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上周，PICO 宣布裁员；周末，据报道，腾讯已经放弃了这个词，并准备代理 meta 的商品。亲自测试字节 XR 腾讯发现这条路不通，迅速调整了方向。亲自测试字节 XR 腾讯发现这条路不通，迅速调整了方向。背后是 VR 这个行业暂时不会在现在或未来 10 年，挑错角度的字节，显然没有 " 越努力，越幸运 "。张一鸣下发 PICO 裁判指示后，马化腾 VR 梦想也有了新的进步。
据外媒近日曝光，腾讯和腾讯 Meta 腾讯已达成初步协议，腾讯将成为 Meta VR 头显在中国的独家供应商，宣布销售时间定为 2024 年末。
腾讯尚未回复此信息，截至昨日发布。
2021 年竟价 PICO 在输给字节后，腾讯曾经期待着通过收购黑鲨进入 VR 自研路面。但在元宇宙风口衰落后，腾讯首先放弃了自主研究的理念，开始走上轻资产的代理之路。
与马化腾相比，身负 PICO 这一重资产的张一鸣，已经遭受了更多的痛苦。
" 花了张一鸣 90 亿 PICO 要不要‘死’？" 近一周，这是上岗字节 PICO 业务大宇听到的问题最多。
从 2021 年字节大格局收购后，往往 PICO 出现在公众视野中，通常是带着 " 国内头部 VR 公司 "" 字节元宇宙布局 " 现在，随着字节的大规模裁员，光晕早已消失，PICO 换了一种 " 姿态 " 把它放在热搜上，连接大宇的情绪。
11 月 8 日，在 PICO 裁员风暴中心，北京市海淀区盈都大厦门口，大宇通知字母榜，“ 这座建筑以前都是 PICO 是的，今年初裁了一波之后，其他业务线逐渐搬进来，今天就更空了。" 全员大会结束后，承担视频的大宇进入裁人名册，" 虽然提供了一个月的结构活水期，但到了年底，其他单位也没有多少坑。" 说到几乎不可避免的离去，大宇并不缺乏孤独。
能留下来的人，也不容易。
在北京 11 在月冷风中，临时 " 安全 " 阿越，产品经理，也像大宇一样离开了温暖的房间，” 出来透气，这几天头脑太乱了。" 提及下面 PICO 阿越表示，业务方向和规划，“ 裁人全是 HR 马上通知，我 leader 对单位裁员名单一无所知，现在整个业务部门都是乱七八糟的。"
图 / 裁人后，特别冷清 PICO 北京办公楼由来 / 字母榜 拍摄于北京盈都大厦
在裁人飓风下，许多线下 PICO VR 体验店，还是一派 " 和谐宁静 "。
恰逢双十一，在线验店，“PICO4” 打进骨裂，8 256 活动价 2499，Pro 的裸机仅需 一位店员表示，“3499” 销量不错，有很多人去体验。" 当问到 PICO 店员承认裁员是否可能危及售后服务。” 不，这里的后续配件现在开始安排了。" 说到姗姗来迟 店员还说：“PICO5，” 现在没有消息了，估计要等到明年年底。"
过去，追上元宇宙的热潮 VR，它是一个跑马场，包括字节、阿里巴巴、腾讯和其他互联网制造商竞相规划，在中国市场排名第一 PICO 更是中国 VR 产业 " 精神图腾 "。
砸了 90 亿做 VR 张一鸣期待借鉴 Meta，做一款 " 下一代的 iPhone 四、但发展战略是从 " 游戏机 " 到 " 下一代生产设备 " 不断调整，最重要的销量也变成了 " 不能说的秘密 "。
除了字节，腾讯的 XR 阿里达摩院业务部、爱奇艺冒险事业部一大早就传来了大规模裁员解散的信息 XR 实验室及其快手 VR 全景视频业务也先后低调分散。
被新时代的浪头拍到海滩后，是的 PICO 破旧立新裁撤的张一鸣，逐渐对抗 VR 平静下来。
每个进到 PICO 得人，都曾想过 VR 是风口，但显然，风起也急，退也快。
刚搬进盈都大厦时，承担视频的大宇以前兴奋不已，门前也兴奋不已。 logo 合照，当时市价 30 亿元的 PICO 它被字节回收并出售 90 亿元的 " 好价钱 "，原来数百人的数量 PICO 快速扩展到近 2000 人的大团队，” 占满一栋楼，在茶室里，同事们谈论的都是元宇宙，与苹果相比，人们坚信这是一项潜在的新业务 "。
在大宇的感知中，团队成员 " 充气式 " 扩大，强大 " 烧钱 " 推动业务行为几乎并线前进。
在大宇的感知中，团队成员 " 充气式 " 扩大，强大 " 烧钱 " 推动业务行为几乎并线前进。
" 字节挖人在条件上总是很慷慨，" “某猎头表示，” 其实很多人都不知道放在哪里，但无论如何，提前锁定人才一直是字节风格。在过去的几年里，从教育到玩游戏 VR，先招人，全是第一步。"
如今，间距高价回收刚刚过去 2 年零 2 大宇们应对了几个月 PICO 我身边的人甚至亲戚都看到了这个消息，问他，“ 你们公司怎么了？"
这个问题的答案有点苦。当大宇得知自己被列入裁员名单时，“ 一半是摆脱，一半是茫然 "。"11.7 通知后，到 12.6 正式离职给了我们一个月的结构活水时间。即使我们必须离开，除了正常工资和裁员补偿外，还有一些 m 年终奖(内容及操作) 3 月薪、技术和产品 6 月薪)足够我躺一段时间了。"
虽然豪礼丰富，但大宇更担心的是:下一步能去哪里？
" 到了年底，其他字节单位的坑早就满了，HR 威胁说，如果你去外面，你会偏离技术岗位，类似 VR 中小厂都在裁业务，其他大厂，比如爱奇艺，阿里裁得更早。" 于是决定先去字节内部碰碰运气，” 如果你真的留不下来，那就好 gap 一段时间。"
除开 "PICO 怎么啦 " 除了问题，阿越被问得最多，或者，PICO 会死吗？"
在 PICO 在过去的两年里，作为产品运营，阿越像单位的其他同事一样，“ 业绩目标对比苹果，Meta，整理 OKR，完成自己的绩效指标 如今，阿越很难抽出精力来应对混乱 " 复盘 PICO 失败 "。
依据 36 氪报导，PICO 时下总数在 1600 人左右，其中换岗的 OS 单位约 400 人；市场、游戏、视频单位近1000人，其中撤销 400 人；剩下的硬件单位只有 200 多人，裁员和转岗的比例近一半。
“阿越所属单位，” 第一个被裁员的是海外业务团队。在中国，一些内容和运营的员工早已被裁员 HR 通知，更多的人还没有收到消息，大家都在猜测，最后谁能留下来？"
即使现在还没有收到裁员的信息，阿越也不知道自己能留多久。
针对 PICO 阿越唯一明确的未来就是 PICO5 还是没有希望，现在留下的人唯一能做的就是等待。
爬上这棵树的字节，PICO 有许多高光时刻。
2021 年 8 在月底，字节战胜了腾讯等竞争对手 90 价格回收1亿元 PICO，随后，前西瓜视频经理任利锋，前小米 VR 负责人马杰思等加入 PICO。
依据 36 氪报告，据计算，在 2022 年，字节在 PICO 项目投入达到 100 亿元。而最后一次让字节年投入百亿，或者教育业务。
2022年高打高投下 年 9 月，PICO 创始人兼 CEO 周宏伟在 PICO4 新闻发布会高调宣布，" 今日我们将依据 PICO4 中国正式启动 VR 大众化之旅将为您带来全新的产品和内容。它将是许多客户的第一个 VR 设备。"
时隔一年，2023 从年初到年底，PICO 裁人信息已经传来两次了，一裁再裁的背后，PICO 命运似乎早有预兆。
" 春江水暖鸭先知 "，第一个意识到变化的是终端 VR 博主们的游戏评价。
一向信仰 " 大力出奇迹 " 字节，花高价补贴 PICO VR 一体机，但用户活动并不理想。
杰出 VR 从业者 kreac 表明，想在中国 Meta 字节，试图根据烧钱回收 VR 游戏类型，廉价补贴 VR 设备，让 VR 一体机变成 " 下一代游戏解决方案 "。" 每卖一台 PICO，补贴字节 1000 元 ~2000 元，匹配，每卖一个 Oculus，Meta 也要补助 1000 美金 ~2000 美金。"
在 B 站专门做 PICO 博主关于游戏评估 @VR 胖大海明显感觉到，他的频道粉丝超过1万，以前的粉丝活动可以保持在 6000~7000 人数，到 2023 年，粉丝活动已经降到了 2000~3000 人数。
据调查，虽然 PICO 几乎每周都在维持 2~4 国外游戏的上线速度，PICO 游戏总数迅速翻了一番 Meta 水平持平，但是客户 " 买进 PICO 即吃灰 " 在这背后，字节的努力似乎使用了错误的区域。
" 字节真的没有 PICO 内容生态已经完成。" 网络主播的最后一个环节是 VR 优秀的游戏制作人 VR 从业者 kreac 坦言，" 我认识的独立游戏制作人已经从 PICO VR 我还没见过游戏退出，在第一款 VR 游戏上线 PICO 之后，我愿意继续 PICO 开发第二款 VR 游戏制作人。"
" 做一款 VR 游戏，制片人通常需要投入更多的精力，但是 VR 市场用户规模太小，现在 VR 市场上最火的还是《节奏光剑》和《半条命》 :Alex》，对于 VR 就游戏开发者而言，VR 业务一直在砸钱，很难盈利。"kreac 表明。
在 PICO 已经上线 3 一款独立游戏 VR 制造商也表示，在 PICO 推出的 VR 不是为了游戏 PICO 专业研发，" 起初，研发是为了参加领域赛事并获得奖金而发布的 PICO 更有趣的是，简而言之，为了比赛已经玩了游戏，没有发布就浪费了。" 不仅仅是他，另一个 VR 游戏企业家还表示，他已经完成了 PICO 合作，现在已经全心全意投入国外跑道。
VR 胖大海也坦言，” 自主研发的轻全球，只有一些玩家制作的地图，顾客只能在里面聊天和走路，同时社交能力也很差，比如简单 VR 在线斗地主，限制和朋友玩，不能开房间拉朋友，也不能开声音，你不能断定和你玩的是真人，或者设备。"
即使作为字节战略的实施者，从内容端到产品端，PICO 阿越的产品运营也被字节蒙蔽了 PICO 在发展战略中摇摆不定。" 一开始 PICO 对比 Meta，专注于游戏类型，然后定位下一代生产设备，试图让下一代生产设备 VR 一体机取代了手机或平板电脑，在家庭办公阶段也推迟了健身内容，但最终，最好做一个游戏机。"他不得不思考，
字节一直存在 VR 勤奋的赛道，也许在一开始就选错了方向。早在 PICO 在确定大裁员之前，之前花了很多钱 70 元在 PICO 他买了一款社交游戏，登录后发现，“ 之前上 PICO，大厅里会有几百人在线，但是打卡返利半年过去了，现在大厅里只有几个人，" 当我意识到根本没有人配对网络时，我站在明暗交织的地方 VR 世界中，他想消除孤独，听到自己轻轻叹息。比较还在萌芽 VR 对字节来说，立即收缩业务和团队并不一定是一件坏事。
对比还在萌芽 VR 对于字节来说，立即缩小业务和团队可能不是一件坏事。” 虽然有字节砸钱，但是现有的硬件技术，还不足以让钱 VR 这个行业已经成为一个成熟的行业，它过于早期和年轻。"kreac 表明，"
VR 它仍然是一条利基跑道。新闻稿中全面启动的盛况不会出现在今天或未来十年。"" 即使是我自己，我也觉得 PICO 定位不切实际。" 阿越表示，现在大多数年轻用户租房，活动空间有限，但是 VR 感觉一般需要使用空间，应用 PICO 一次，" 先腾出空间，再取出擦灰，充电，无论是看视频、看直播还是玩游戏，现在 PICO 无法取代手机或平板电脑的便利性。对于以前来说， PICO 如果你想推动家庭健身，你不仅要克服人们的懒惰，还要戴上笨重的头发，出汗锻炼，这也很难让客户长期坚持下去。"
阿越作为一个产品运营商，每天都在努力提升用户体验，但最终却无奈地发现，”
目前，VR 技术很难给用户提供一种感觉完美的产品，以说服他们把手机或平板电脑放在一边。对于习惯带手机上厕所的用户来说，穿脱更为复杂 VR 一体机根本无法取代可以同时操作多个界面的手机，但从最明显的感觉来看，无论是看电影还是刷直播，手机还是比较流畅的。"
对于字节砸钱却做不到的内容生态，X VR 游戏公司也承认，“ 现在没有大厂做 VR 因为游戏 VR 用户数量小，赚不到钱。这种恶性循环导致用户没有良好的体验感。最后，VR 客户规模无法扩大。"
根据市场调查机构 Counterpoint Research 2023年公布的数据 前半年我国 VR 头显销量大幅下降，在 2021~2022 2023年持续增长后， 年第 2 中国在世界各地的季度 VR 只占销售额的比例 其中有10% 50％市占率的 PICO，上半年经历了超越 50％同比下降。
显然，挑错角度的字节没有 " 越努力越幸运 "。显然，挑错角度的字节没有 " 越努力，越幸运 "。
但 PICO 收缩不等于大工厂 XR 战争的结束（XR，Extended Reality，也就是说，它包括增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）不同技术和应用的行业)。
2023 年 6 月，苹果发布 MR 戴眼镜混合现实 Vision Pro，并宣布将在 2024 年初正式售出，这个标价 3499 美元(相当于人民币约 2.5 苹果头显，声称能让用户解决摇杆，用眼睛、动作和声音来操作，” 一旦苹果头显出售，预计将再次引发一波浪潮 AR/VR 热，可以说，推动相关产品的销售，
VR 企业如 PICO、大朋友，都在等苹果头显。" 某杰出 VR 开发人员表示。
" 某杰出 VR 开发人员表示。根据公开报道，PICO 也依旧保存 MR(混合现实)团队继续探索如何更接近苹果 Vision Pro。与此同时，除了苹果头显将引发的新变化外，“ 更轻 " 的 AR 眼镜已成为业界的新欢。"AR 的体量将于 3~5 年内超过 VR，5 年后 AR 眼镜设备规模将超过1亿 "，XREAL 创始人徐驰自信地表示。