7月23日，中国商务智能服务商QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报》。

在本报告中，QuestMobile总结了2019年上半年中国移动互联网的发展。

根据QuestMobile数据，上半年整体经济环境有所改善，但互联网竞争依然激烈，网络广告对促进广告市场增长的效果明显，但增速仍在放缓。

中国移动互联网月度活跃设备达到11.4亿，客户使用时间增长放缓。从2018年12月到2019年3月，客户时间增长率从22.6%降至11.8%。到2019年6月，增长率已经下降了6%，平均每天358.2分钟，可能离大顶不远。

BATT深陷军刺血战。从客户时间比例来看，腾讯和百度降低了，腾讯的比例从45.9%降低到42.3%、百度从7.5%降到6.3%；阿里、巨型引擎系增加，巨型引擎系从10.3%增加到11.7%、阿里系从10%增加到10.1%。

除了BATT，客户时间的比例飙升了3.3%，这也表明竞争激烈：智能政务规模快速增长；娱乐内容消费贡献了超过60%的整体市场增长。

然而，小程序仍然有机会。在小程序中，超过500万个MAU的小程序数量从2018年6月的133个增加到2019年6月的180个，超过100万个MAU已经达到883个。

在报告中，QuestMobile还总结了中国移动互联网的新特点，总结为几个关键词：5G、下移、全场景、私域流量。

以下是报告的核心观点:

股票市场竞争：移动互联网人口红利上限已经到来，玩家越来越关注用户价值和可持续的商业实现水平

下沉市场红利：进一步释放下沉市场的泛娱乐和消费潜力，下沉的人群已经成为每个竞争的核心

全景生态军备竞赛：BATT8平台和终端公司集团力量小程序，全景生态布局成为用户获取合理的神器

下一个万亿市场：5G商业化时期，基础设施步伐加快，万物互联时代逐渐逐渐逼近。

私域流量的兴起:私域流量累积超级会员，为付费用户创造强实现力的新模式

新的品牌营销模式：Z世代等新人的价值认知，促进品牌崛起，改变营销逻辑

短视频加速转现：用户数量飙升至8亿，直播、销售商品等商业方式强烈占据了客户的钱包和广告商的预算分配

以下是报告节选:

012019年上半年，中国移动互联网发展总结

1.1经济环境总体改善，互联网风口常变，拼杀依然猛烈

受各种经济因素的影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，网络广告带动广告市场增长效果明显，但增速仍在放缓。

随着网络广告结构的悄然变化，新视频、信息流、电子商务、社交网络等网站的广告增长率高于整体互联网，未来将占据大量广告商的预算。

基于云计算、智能终端和大数据流行的互联网经济“定义-政策-途径”新兴企业和传统产业都成为积极参与者，在发展史后迎来爆发期。

老板的市场趋势竞争越来越激烈，BAT三家公司的份额超过80%。在移动流量红利基本消失的情况下，头条新闻利用短视频产品突破，月活用户规模同比增长25%以上，每家公司对客户的竞争越来越激烈。

巨人的环城河依然坚不可摧。BATT占据了整个网络的70%，字节跳动的比例再次增加到11.7%。老板们对用户注意力的竞争越来越激烈。

1.2时间红利越来越远，小程序还有机会

中国移动互联网月度活跃设备达到11.4亿，2019年Q2用户数量单季度下降近200万。

与此同时，客户平均每天花在移动互联网上的时间将近6个小时，但时间增长速度有所放缓。

随着时间的增加和缓解，每月平均应用程序类型数量的增加代表了细分轨道之间跨轨道客户的焦点竞争：目前每月平均应用程序数量达到18类，同比增长11.8%。

小程序跑道的关键提升:百万量级以上的小程序总数同比猛增一倍，应用领域更广。

02中国移动互联网的新特点

2.1 5G商业化时期，基础设施进程加快，万亿市场将爆发

5G业务进展加快，特别是商业车牌宣布分销，市场发展进入快车道，万亿市场建设逐步建设。

5G将推动IOT物联网应用的爆发，预计智能家居、智能驾驶等行业将首先受益，数万亿智能设备市场将被激活。

2.2下沉市场用户进入下沉市场“悦己时期”

下沉市场已成为2019年最重要的战场。泛娱乐业优先考虑下沉市场的红利，其中短视频最为突出，同比增长超过1亿。

下沉用户对移动互联网的依赖进一步加深，与娱乐和生活相关的应用程序在下沉市场获得了更多的新客户。

与非下沉市场客户相比，富有闲暇的下沉市场客户更注重取悦自己：寻找食物、出去散步、休闲活动、为生活增添一些色彩已经成为他们最喜欢的抖音内容。

“质量 权益 社交裂变”成为吸引下沉市场客户的有效手段。

在熟人关系和社会裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜配送也迎来了56.5%的增长。

2.3多通道流量布局和全景生态流量军备赛开幕

BAT争夺小程序，各有特色：小程序根据社交流量，完成生活和娱乐场景的创造；支付宝小程序借助阿里强大的商业能力，跨场景客户拓展其交易业务；百度智能小程序更开放，根据开源联盟服务广泛垂直互联网玩家。

全景生态流量红利：小年糕逆转，进入中老年客户，除了提供符合他们审美的内容外，还减少照片门槛发布一键生成视频制作等设备，其小程序只用了一年时间，客户飙升至2.3亿。

非常apptiktoktiktok小视频和头条，利用各自的小程序生态，引流了解同一头条系统的汽车皇帝，完成了流量合作。了解汽车皇帝头条小程序的活跃用户规模接近50万。

2.4私域流量累积超级会员，打造强变现力新模式

与公共域用户相比，内容兴趣或信任关系沉淀的私域流量更准确、更快，转化率、客户单价和回购率更高。

淘宝店主通过直播将平台搜索引流的公域转化为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员特权将公域转化为私域流量。

短视频平台的大V也注重私域流量的规模和质量。大V产品与内容的融合吸引了比普通用户更强的交易能力。

京东、腾讯、爱奇艺联合推出生态会员；618“京东PLUS会员腾讯连接京东PLUS会员”活动，用户在购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长。

2.5品牌零售新模式

传统零售业

传统零售业数据垂直发展过程：借助移动终端实现各种灵活的品牌排水和内容操作游戏。

2.6 Z世代价值感知改变了品牌崛起和营销逻辑

Z世代已成为移动互联网舞台的主力军，活跃用户达到2.75亿。他们是互联网的土著居民，自然依赖互联网，每月人均使用时间增加6.1%。

Z一代人喜欢时尚和拍照。有一个新品牌和新产品也很容易受到种树大V的伤害。外观高、设计感强的产品往往能迅速吸引他们。

Z世代也可以为复古和感情买单。老国产品牌跨境、跨IP协同营销销售也受到他们的追捧，老品牌迸发出新的生命。

03中国移动互联网垂直领域发展

泛娱乐产业3.1

随着全民娱乐时代的到来，移动视频产业的渗透率达到96%，游戏、移动音乐、数字阅读等垂直产业也有不同程度的增长。

小视频已成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，用户数量同比增长2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的持续时间比例已经上升到12.2%。

3.1.1在线视频领域

在线视频领域硝烟骤起，三脚鼎立布局略有变化，头部玩家竞争白热化。

高质量的内容是平台制胜的重要组成部分。平台热播剧和自制综艺节目显著推动了在线视频平台的流量。

3.1.2短视频行业

短视频行业仍保持快速增长，6月份新安装客户接近1亿，其增长动力来自35岁及以上、三四线城市的下沉用户。

随着短视频产业商业化进程的加快，广告、直播奖励和销售已成为最重要的商业模式。用户最接受创意和有趣的广告内容。奖励的主要原因是锚有才华，购买更多的美容化妆品、鞋子和服装产品。

短视频行业竞争激烈，巨型引擎三个短视频重客户近6亿；腾讯微视也在1亿级俱乐部，百度的短视频产品也飙升。

短视频行业竞争激烈，巨型引擎三个短视频重客户近6亿；腾讯微视也在1亿级俱乐部，百度的短视频产品也飙升。

抖音、快手竞争加剧，重叠用户数量每年翻一番至1.6亿。近年来，两家公司都加快了商业化的步伐。抖音更擅长发挥集中媒体的价值，而快手更关注分散的锚和粉丝的价值。

3.1.3手机游戏行业

受“精典的总量控制和激励”由于游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏质量要求的不断提高，手机游戏行业月人均使用时间同比下降5.3%，该领域尚未完全转暖。

由于不需要下载、打开即时游戏、低进入成本等特点，游戏开始迅速，许多不需要申请版本号的个人开发人员进入掘金，个人开发人员占数百万用户的一半以上。

3.1.4游戏直播行业

在资本的支持下，游戏直播行业持续增长，产生了斗鱼和虎牙的布局。

受游戏直播影响，斗鱼、虎牙新安装用户数量同比下降，但斗鱼新安装转化率同比略有增加。

提高用户留存率已成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比有所提高。

提高用户留存率已成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比有所提高。

游戏直播行业逐步完善收入模式，流动性不断提高。

3.1.5数字阅读领域

数字阅读领域迎来了一个新的红利期。在免费阅读的支持下，它进入了下沉的市场，行业用户规模飙升了1亿，但仍需要培养新用户的使用粘性。

自2018年下半年以来，免费阅读一直很流行。随着免费原创内容和用户激励，流量迅速获取。到2019年6月，主要免费模式的APP总数继续扩大，占60%以上。

在成千上万的阅读APP中，免费阅读APP占了5款。

除了阅读原创内容外，免费阅读还积累了现金鼓励，极大地激发了低线城市客户的需求。

3.1.6移动音乐领域

在线歌曲行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的方式吸引用户的注意力，提高用户数量和使用时间。

中长尾玩家在该领域竞争激烈，只有一半的商品实现了用户数量的提高，产品定位和内容交互技术的差异化已成为突破的关键。

网易云音乐的用户增长率是腾讯的两倍，与腾讯的重叠用户数量超过8000万，继续给腾讯带来一定的竞争压力。

受线下事件影响，6月底网易云音乐注册量大幅下降，但活跃用户规模并未发生明显变化。

3.2移动购物领域

电子商务行业发展进入下半年，行业用户总数接近10亿，比去年同期增加了1.35亿用户。

下沉用户已成为移动网上购物平台竞争的关键群体，该领域每年增加7000万；但他们的使用时间只有一线客户的三分之一，用户习惯需要重点培养。

社交电子商务继续保持强劲的增长趋势，通过社交方式改善黑马产品的一半。同时，由于前仓库等设施的不断成熟，水果价格调整因素的积累，新鲜分销逐渐成为今年的新力量点。

3.3热点新闻领域

行业增长率有所回升，精细内容运行效果显著。垂直信息应用的增长率远高于整体信息，综合信息仍占据关键客户。

“鼓励 裂变”排水效果开始下降，内容创新成为改变这种情况的重要手段。

AI 5G将改变热门新闻行业模式：在5G时代，更实时、更高清的新闻视频和音频内容将逐渐努力改变客户的图形阅读习惯；人工智能生成新闻锚和人工智能写作进入公众视野，未来新闻制作和广播速度将进一步提高。

3.4金融支付领域

金融支付用户数量已超过9亿，仅次于社交网络、视频和移动购物，增长率仍在15%以上。

与整个网络相比，金融支付领域仍然存在“下移”机遇；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比较高，低线城市在现金借贷领域占比较高，“借款”要求突显。

传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪支付。有了大量的线下和补贴，用户数量飙升了357%。今年上半年，京东平台的推广活动增加了618项活动，客户数量增加了53%。